Encuesta Diagnostico (Línea base)
Es el estudio inicial que se realiza antes de arrancar una campaña o un periodo de gestión. Su propósito es capturar la «fotografía» actual de la realidad política y social, sirviendo como el punto de comparación para medir el éxito de futuras estrategias.
1. Perfil y Objetivos Principales
A diferencia de una encuesta de seguimiento (tracking), la línea base es profunda y exploratoria. Sus objetivos son:
• Identificar el «Humor Social»: Determinar si el electorado está optimista, enojado o apático.
• Reconocimiento de Marca (Top of Mind): Medir el nivel de conocimiento espontáneo del partido y sus posibles candidatos.
• Evaluación de la Gestión Actual: Si el partido está en el poder, mide la aprobación; si es oposición, mide el nivel de rechazo al gobernante actual.
2. Estructura del Cuestionario (Dimensiones)
Las encuestas de línea base suelen ser extensas (de 20 a 40 minutos) y cubren los siguientes bloques:
• Bloque de Entorno: Principales problemas de la localidad (seguridad, economía, servicios) y expectativas de futuro.
• Atributos y Posicionamiento: Evaluación de honestidad, capacidad de gobierno, cercanía y experiencia de los perfiles políticos.
• Intención de Voto (Careos): Escenarios hipotéticos cara a cara entre candidatos de distintos partidos ($Candidato A$ vs $Candidato B$).
• Identidad Partidista: Medición del «voto duro» (quienes siempre votan por el partido) y el «voto rechazo» (por quién jamás votaría).
3. Ficha Técnica Estándar
Para que este estudio sea profesional y tenga validez estadística, las casas encuestadoras aplican estos criterios:
| Elemento | Descripción |
| Población Objetivo | Ciudadanos con credencial para votar vigente en la demarcación específica. |
| Muestreo | Generalmente probabilístico, polietápico y estratificado (por secciones electorales). |
| Tamaño de Muestra | Suele oscilar entre 600 y 1,200 entrevistas para tener representatividad estatal o municipal. |
| Margen de Error | Entre $\pm 2.8\%$ y $\pm 4\%$ con un nivel de confianza del 95%. |
| Técnica de Recolección | Entrevistas cara a cara en vivienda (la más confiable) o telefónica/digital (más rápida pero con mayor sesgo). |
4. ¿Para qué le sirve al Partido Político?
• Definición del Target: Identificar en qué zonas geográficas o segmentos demográficos (jóvenes, mujeres, clase media) son más fuertes.
• Construcción de Narrativa: Los problemas detectados en el diagnóstico se convierten en las «promesas de campaña».
• Optimización de Recursos: No gastar dinero en zonas donde el rechazo es irreversible o donde el triunfo ya está asegurado.
En resumen, es el documento que le dice al partido dónde está parado, quién lo conoce y qué quiere escuchar la gente antes de que se gaste el primer peso en publicidad o eventos